Google er en kampplads. En kampplads om forbrugernes gunst. For dig som virksomhed eller serviceudbyder, handler det først og fremmest om at blive set, eksponere din side for forbrugerens søgning, således at han er villige til at besøge dit site og blive din kunde.
Dette er ikke let, da Google´s SERP (Search Engine Result Page) har kun plads til ca. 10 organiske resultater på første side, hvilken er dér alle dine konkurrenter allerede bekvemt befinder sig!
Jo flere virksomheder der er inden for din specifikke niche, des mindre er sandsynligheden for at netop DIN virksomhed bliver vist på side ét, eller på de næste par sider, på forbrugernes respektive søgninger. Ja, er det så godt som umuligt. Det er derfor en omsonst SEO strategi for små, nystartede virksomheder, at forsøge at optimere deres sider til “short tail keyword”, og generiske søgeord med meget høj konkurrence. Disse søgeord er for længst blevet brugt af dine veletablerede konkurrenter, med flere års online tilstedeværelse som med tiden har skabt sig en stærk omdømme, både på Google og blandt deres kunder.
Hvordan bliver jeg så synlig på Google organisk?
I sådan, ikke atypisk situation, er det vigtigt at gøre sig klart, hvilke andre muligheder der er for alligevel at kunne få en organisk tilstedeværelse i Google, og kunne målrette sig forbrugerens søgninger. For slaget er ikke tabt!
Long Tail Keywords
Ud over gode generiske søgeord, taler man i SEO kredse om “Long Tail Keyword”, altså søgeord som er mere specifikke end short tail keywords, og som består af 3, 4, 5 ord.
Hvordan bruger jeg “Long Tail Keywords” i min SEO strategi?
Strategien i den forbindelse er at finde frem til, og udvælge, mange Long Tail Keywords, som typisk har en meget lille søgevolume og lav konkurrence. Ved at generere mange sider med unikt, relevant, og troværdigt indhold, nøje matchet med disse Long tail Keywords, vil man nemt kunne begynde at rangere på meget specifikke søgninger, og rigtig mange af dem!
Med tiden, vil man på denne måde opleve et højere besøgstal, og ens autoritet hos Google vil samtidig også stige. Efter denne nylig tilkæmpet tilstedeværelse på Google, vil man nu nemmere kunne gå efter de lidt svære søgeord med større konkurrence, hvis man ønsker det.
Opbygning af kunderelationer
En anden indgangsvinkel til en SEO strategi for såvel nye-, som veletablerede virksomheder, er tæt forbundet med en opbygning af kunderelationer.
Der er ingen tvivl om at de potentielle kunder, som du har skabt et eller andet personligt forhold til, er mere tilbøjelige til at købe hos dig, end forbrugere som ikke kender dig på forhånd, og ingen relation har til dig.
Ved at fremvise dine kunderelationer, så de er synlige for andre, vil dine besøgende være mere tilbøjelige til at indgå i relation med dig, og dermed på et tidspunkt foretage et købe. Google har derfor indført User generated Content, UGC, eller: Bruger- genereret indhold, på dansk, som en vigtige ranking factors.
Ifølge Hootsuite defineres UGC som:
“User-generated content (UGC) is any content—text, videos, images, reviews, etc.—created by people, rather than brands.”
Brugergenereret indhold giver dig muligheden for at interagere med dine brugere, og skabe relationer som er øjensynlige for andre. Men brugergenereret indhold har også andre fordele for din SEO indsats:
Brugergenereret indhold og SEO
De besøgende, som interagerer med User Generated Content er i gennemsnit 2 gange mere tilbøjelige til at købe hos dig! Derudover viser det sig at brugere i 90% af tilfælde giver udtryk for at deres købsvalg er influeret af andre køberes anmeldelser.
Som nævnt, så går denne strategi ud på at give dine besøgende mulighed for at interagere med dig og dit brand, hvilket på samme tid er relationsskabende, og giver dine potentielle kunder “social proof”, uanset hvor i sin købsrejse din potentielle kunde befinder sig i.
Kunderelationsstrategien kan med fordel implementeres sideløbende med den nævnte “Long Tail Keyword” content strategi.
Men hvordan skaber jeg forudsætningerne for brugergenereret indhold?
En god måde at lade dine brugere generere eget indhold, er på dine SoMe profiler. Lad dine brugere interagere med dig på dine sociale platforme, og lad dine kunder anmelde dine produkter og services dér. vil du gå et skridt videre, kan du vælge at Indlejr dine kunders anmeldelser og kommentere på din hjemmeside, og opfordre dine kunder til at skrive en anmeldelse eller kommentar.
Hvordan hænger SEO sammen med brugergenereret indhold?
Alene kundeanmeldelser har en positiv effekt på organiske søgninger.
Brugergenereret indhold på dit site er med til at holde dine sider “levende”, opdateret med nyt og relevant indhold. Især produktanmeldelser som jo er produktspecifikke, tilfører produktsiden nye relevante fraser og evt. links som er med til at styrke din SEO indsats. Et kæmpe plus i Googles, og dine besøgendes øjne.
I mange tilfælde tilføjer brugerne nye fraser som andre bruger søger på, og som virksomheden ikke selv har tænkt på, og derfor ikke har medtaget i sit indhold.
Derfor: Vil du fremme brugergenereret indhold på dit site, anbefaler vi fælgende tiltag:
- Aktivér produktanmeldelser på dine produkter
- Opfordre dine kunder til at anmelde dig, og vis dine anmeldelser på dit site
- Indlejr muligheden for at kommentere gennem Facebook.
- Indlejr Instagram feed på din side.
- Aktivér Structured data, som viser dine anmeldelser i SERPen (Søgeresultatsiden)
VI hjælper med ovenstående
Mit navn er Konrad og jeg står bag bureauet BetterSeo.dk. Jeg har tidliger været ansat i forskellige større og mindre virksomheder, hvor jeg har arbejdet med Online Marketing, SEO og eCommerce i mere end 6 år.