Dit arbejde med SEO bør udspringe af en overordnet strategi eller et roadmap til opnåelsen af dine mål. Planlægningsprocessen kan være udfordrende. Brug de følgende 6 trin som et framework til din planlægningsfase af din SEO strategi:
- Målsætningen; Hvad vil jeg opnå?
- Måling; Hvordan måler jeg min indsats?
- SEO analyse; Hvor er der mulighed for forbedring?
- Strategi; Hvilke muligheder for forbedring bør du fokusere på?
- Handlingsplan; Hvordan implementerer du forbedringerne?
- Bemanding; Hvem udfører hvad?
Målsætning
Dine SEO mål udspringe fra og afspejle de mål sat for organisk trafik i dit overordnet marketing mix.
Et dårligt eksempel, og desværre et typisk eksempel på vage mål er: “skab mere trafik til hjemmesiden via organiske søginger”.
Et vagt mål som dette efterlader spørgsmål som: Hvornår? Hvem? Hvor meget er nok? Hvordan vil du vide hvornår målet er opnået?
Dine mål bør være præcise, målbare, og realistiske, være blevet uddelegeret, og med et deadline.
Her er to eksempler på nogle mere konkrete mål:
“X vil drive 10% flere salg via de organiske søgninger i 2021 i forhold til sidste år”.
eller:
“Y vil skrive og oprette 15 nye sider med blogindlæg inden udgangen af Q3 af 2021”.
Måling af indsatsen
En forståelse af din nuværende organiske søgeningsindsats kan hjælpe dig med at beslutte hvilke områder du bør optimere.
Det kunne være, at det viser sig, at en cluster af dine sider allerede præsterer optimalt, og bør ikke røres ved, mens en anden præsterer dårligt, og kræver øjeblikelig opmærksomhed.
En god idé er at begynde med at kikke på dine KPI´er: Trafik og omsætning.
Benchmark eventuelt i forhold til branchen, dine konkurrenter, eller tidligere performance.
Husk på, at den størreste fordel ved organisk trafik er at skabe ompærksomhed og interesse, især i de første købsfaser i din potentielle kundes købsrejse. Derfor er måling af organisk trafik den bedste KPI til måling af overall performance.
Desuden er organisk trafik en vigtig parameter for dit videre arbejde med SEO, ud fra hvilken forbedring af CTR og konverteringesoptimering udspringer.
Dette bringer os videre til måling af omsætning af den organiske trafik. Måling af omsætning kan give dig en indikation om den trafik du får, er relevant ift. din forretnning. Læs mere om ROI eller værdien af SEO.
Side Analyse
En SEO analyse belyser din sides status på 3 vigitge parametre, og kan give dig et fingerpeg om hvorfor din sider performer som den gør. Med an side analyse, kikkes der på det tekniske, på sitets indhold, samt autoritet. Det tekniske indehloder typisk et kik på crawling og indeksering.
Hvilke sider er blevet crawlet af søgemaskinen, og hvilke og hvor mange af dine sider er blevet indekseret i samme søgemaskine. Den tekniske analysedel afdækker hvilke sider på dit site har problemer, og/eller bliver forhindret i at blive indekseret.
En indholdsanalyse fokusere på indholdet, teksten, samt de søgeord som er medtaget i teksten. En forudgående søgeordsanalyse spiller en væsentlig rolle i arbejdet med en indholsanalyse, og hvilke søgeord skal inkluderes i det respektive indhold.
En autoritets-gennemgang, fokuser på den autoritet; kvalitet, kvantitet og emne relevans, dine sider får i form af inbound links fra andre sider. Der undersøges i hvor stor en grad bliver dine sider linket til fra sider som er relevante, sider som er af høj kvalitet, og sider som er autoritattive, m.a.o. sider som dine besøgende betragter som nogle af de vigtigste inden for din niche.
En koknurrent- analyse kan spille en rolle i samtlige af de tre nævnte analyseoråder. En forståelse af dine konkurrenters seo analyse, giver dig indblik i hvad du kan gøre bedre for at kunne slå dem i ranking.
SEO Strategi
Indsatsområder som dine sideanalyse skal afdække, representerer muligheder for forbedring. Fokus på de afdækkede indstsområder starter med en overvejelse af prioritering af dem.
I din overvejelser af hvilke indsatsområder du bør gå i gang med at arbejde på, kan foretages ud fra en refleksion over følgende parametre: forretningsværdi, tidshorisont, og evt. mulighed for
at kortfattet kunne forklare probmematikkerne til din chef, kollegaer, og evt. samarbejdspartnere.
Handlingsplan for din SEO strategi
At føre handlingsplanen ud i livet skulle nu være ganske nemt.
List forbedringsmulighederne fra din audit, og lav en prioriteret rækkefølge. Du kan tænke på handlingsplanen som at hver eneste forbedringsmulighed er et projekt, bestående af nogle del-opgaver.
Opset en tidshorisont på opgaverne, fordel ansvaret for opgaverne til dine kollegaer eller samarbejdsparterer, og opsæt en åde at tracke fremskridt på. Arbejdet med SEO er at arbejde med projekter. Der findes forskellige online værktøjer som kan gøre dit SEO projektarbejde nemmere.
Jeg bruger selv Trello, og Google Sheets, men du kan bruge hvad der virker bedst for dig.
Bemanding
For at afgøre hvilket madskab du skal bruge til dine projekter, start med at liste de nødvendige kompetencer. Overvej hvilke af disse kompetencer mangler inhouse og hvilke af dem allerede findes i din virksomhed.
Outsource de kompetencer du mangler til SEO strategi, ved at overveje at hyre en freelancer eller et bureau til nogle af dine opgaver. Dit budget sammen med deadline og størrelsen af dine opgaver kan være med til at afgøre hvordan du tilfører de manglende kompetencer.
Det kan måske vise sig at det er mulight og både billigere og nemmere at opkvalificere dine kollegeaer ved at undervise dem inhouse end at bruge penge på at hyre et bureau til opgaven. Men ofte kan det modsatte vise sig at være en bedre løsning.
Du kan lære mere om SEO i andre blogindlæg om SEO viden. Kontakt mig hvis du har nogle spørgsmål. Lad os hjælpe dig med din SEO indsats.
Mit navn er Konrad og jeg står bag bureauet BetterSeo.dk. Jeg har tidliger været ansat i forskellige større og mindre virksomheder, hvor jeg har arbejdet med Online Marketing, SEO og eCommerce i mere end 6 år.